Αρκετές μέρες αργότερα αναρτώντας στον τοίχο σας, παρατηρείτε ότι ο αρραβώνας σας είναι τόσο άγονος γιατί η έρημος. Με όλη την κατάσταση που το News Feed του Facebook έχει μετατραπεί σε πολύ ανταγωνιστικό και υπερπληθυσμένο, απαιτώντας από τους χρήστες να πληρώσουν για να παίξουν, αρχίζετε να θαυμάζετε το ποσοστό των ανθρώπων που είδαν την ανάρτησή σας, αν κάποιος την είδε τουλάχιστον. Είναι εντελώς πιθανό η ανάρτησή σας να έχει ωθηθεί για να τεθούν σε ισχύ οι ροές των χρηστών που κανείς δεν είχε τη δυνατότητα να την ελέγξει.
Παρόλο που το Facebook αποκαλύπτει τον αριθμό των αντιδράσεων, των κοινοποιήσεων και των σχολίων που λαμβάνει η ανάρτησή σας, η εταιρεία κοινωνικών μέσων δεν σας λέει πώς συνήθως το περιεχόμενό σας φαίνεται στις οθόνες των χρηστών—εκτός εάν προβάλλετε μια πληρωμένη διαφήμιση μέσω επαγγελματικού λογαριασμού.
„Το Facebook ορίζει μια εμφάνιση απλώς ως „τον αριθμό των φορών που εμφανίστηκαν οι διαφημίσεις σας στην οθόνη“.
Εάν είστε κάτοχος σελίδας Facebook που ενισχύει τις αναρτήσεις ή συνεργάζεστε στη Νοσηλευτική εταιρεία που προβάλλει διαφημίσεις, έχετε πρόσβαση σε μια μέτρηση γνωστή ως εμφανίσεις, μία από τις πολλές μετρήσεις του Facebook που ανταποκρίνονται στην επιτυχία των διαφημίσεών σας στην πλατφόρμα. Το Facebook ορίζει τις εμφανίσεις απλώς ως «την ποικιλία των φορών που εμφανίστηκαν οι διαφημίσεις σας στην οθόνη». φαίνεται αρκετά εύκολο, όχι; Αντίθετα, η μέτρηση των εντυπώσεων στο Facebook είναι πολύ πιο περίπλοκη από τον εξορθολογισμό με εννέα λέξεις που παρέχει η εταιρεία.
Επειδή το Facebook μετράει τις εμφανίσεις επειδή η ποικιλία των φορών που εμφανίζεται η διαφήμιση στην οθόνη, δεν πρέπει να κάνετε κλικ, να αντιδράσετε ή να ερευνήσετε την ανάρτηση για να μετρήσει η εμφάνιση. αυτό είναι συχνά σταθερό για τις εμφανίσεις βίντεο. Στην πραγματικότητα, το βίντεο δεν πρέπει να παίζει για το Facebook για να το υπολογίζει ως ταλάντευση.
Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, το Facebook δεν υπολογίζει τις εμφανίσεις που προέκυψαν ενώ δεν φορτώθηκε μια σελίδα. Το Facebook από κοινού δεν θα μετρήσει μια ταλάντευση εάν προέρχεται από μη έγκυρη κίνηση, όπως μια προνύμφη. Για το λόγο αυτό, δεν θα πρέπει να ανησυχείτε για το ότι τα netbots αλλοιώνουν τις πληροφορίες των εντυπώσεων σας.
Ποια είναι η σημασία των εμφανίσεων στη διαφήμιση στο Facebook;
Ως υπεύθυνος δημοσιότητας στο Facebook, θα χρησιμοποιείτε συνήθως τη μέτρηση των εμφανίσεων για να παρατηρήσετε την απόδοση των πληρωμένων καμπανιών σας, για να διαπιστώσετε εάν το κοινό σας βλέπει τη διαφήμισή σας ή όχι.
Στη διαφήμιση στο Facebook, η μέτρηση εμφανίσεων σάς βοηθά να διαπιστώσετε εάν το κοινό σας βλέπει τις διαφημίσεις σας, αν η διαφήμιση έχει ή όχι τη δυνατότητα να αποκομίσει τις απαιτούμενες μετατροπές. Σε τελική ανάλυση, ωστόσο, μπορείτε να περιμένετε ότι μια διαφημιστική πινακίδα θα έχει πωλήσεις μόλις το κοινό αυτής της διαφήμισης δεν τη δει στην 1η θέση; Προτού λάβετε μια μετατροπή, είτε πρόκειται για αφοσίωση είτε για αγορές, θα πρέπει πρώτα να δείτε τη διαφήμισή σας.
Κατά την προβολή διαφημίσεων στο Facebook, οι εμφανίσεις ενδέχεται να αυξηθούν και να μειωθούν. Οι αυξανόμενες εντυπώσεις δείχνουν μια διαφημιστική πινακίδα που έχει βελτιστοποιηθεί για την πλατφόρμα αλλά και το κοινό. Η κατακόρυφη πτώση των εντυπώσεων θα πρέπει να σας παρέχει παύση, καθώς αυτό σημαίνει ότι το κοινό δεν βλέπει τη διαφήμιση. Μια λύση είναι η δυναμική στόχευση και επίσης ο στόχος της καμπάνιας και, στη συνέχεια, η δοκιμή για τον έλεγχο της βελτίωσης της απόδοσης. Φυσικά, θα πρέπει να είστε προσεκτικοί ακόμη και με τις υπερβολικά υψηλές εμφανίσεις, καθώς αυτό θα ήταν πρόδρομος της κόπωσης των διαφημίσεων, μια εξέλιξη στην οποία οι χρήστες αγνοούν ή παραβλέπουν τη διαφήμιση, επειδή πρέπει να τη δουν πολύ συχνά. Η δυναμική του καλλιτεχνικού και του κοινού διορθώνει από κοινού την τεχνογνωσία των χρηστών για την κόπωση των διαφημίσεων.
Ποιες μετρήσεις συνδέονται στενά με τις εμφανίσεις;
Όταν παρακολουθείτε τις εμφανίσεις, θα παρακολουθείτε από κοινού στενά συνδεδεμένες μετρήσεις που, αφού αναλυθούν μαζί, προσφέρουν μια ολιστική ανάγνωση της απόδοσης της καμπάνιας σας. Για παράδειγμα, οι υψηλές εμφανίσεις θα μπορούσαν να φαίνονται σαν να παίζει καλά μια πινακίδα, ωστόσο εάν το CPM (κόστος ανά εμφάνιση) είναι επιπλέον υψηλό, θα παρατηρήσετε ότι η διαφήμισή σας δεν παίζει, επομένως λειτουργεί καλά σε ισορροπία. Μόλις παρατηρήσετε τις εμφανίσεις, θα πρέπει να διασταυρώνετε από κοινού τα CPM, την προσέγγιση χρηστών και τη συχνότητά σας.
CPM
Ένα CPM ή τιμή ανά εμφάνιση, μπορεί να είναι μια μέτρηση που μετρά την τυπική τιμή ανά μία.000 εμφανίσεις. Το CPM του associatead σάς λέει τρόπους με τους οποίους πολλοί από εσάς πληρώνετε για κάθε μία.000 εμφανίσεις που κερδίζετε. Αυτή είναι συχνά μια τυπική μέτρηση που σας βοηθά να μετρήσετε τη σχέση κόστους-αποτελεσματικότητας των διαφημιστικών σας καμπανιών. Για παράδειγμα, εάν η αξία για την επίτευξη 1.000 εμφανίσεων είναι ασυνείδητη, τότε θα ήταν ένα αξιοπρεπές σχέδιο να εστιάσετε στο κατάλληλο κοινό (δεν χρειάζεται να επισημάνετε ότι οι χρήστες του ΟΗΕ αδιαφορούν για την παροχή ή το προϊόν σας ), δημιουργήστε μια καυλιάρης παροχή ή δημιουργήστε εικόνες ή βίντεο που τραβούν την προσοχή.
Φθάνω
Η προσέγγιση χρηστών μπορεί να είναι μια μέτρηση που απλώς μπορεί να μπερδέψετε με τις εμφανίσεις. Το Facebook ορίζει την προσέγγιση χρηστών ως «το συνολικό εύρος των ατόμων που βλέπει το περιεχόμενό σας η υπηρεσία του ΟΗΕ».
Ενώ οι εμφανίσεις μετρούν τον αριθμό των φορών που η διαφήμισή σας φαίνεται στους χρήστες, η προσέγγιση χρηστών μετράει τον αριθμό των διακριτών χρηστών που έχουν δει τη διαφήμισή σας η υπηρεσία του ΟΗΕ. Για παράδειγμα, αν είδατε μια διαφημιστική πινακίδα τρεις φορές στη ροή σας, το Facebook μπορεί να εμφανίσει τις εμφανίσεις της διαφήμισης ως 3 και να φτάσει να είναι μία, αφού μόνο ένα άτομο—εσείς—είδε τη διαφήμιση τρεις φορές. Εάν, ωστόσο, 2 άτομα είδαν τη διαφήμιση, τότε η προσέγγιση χρηστών θα ήταν 2. Συχνά, η ποσότητα προσέγγισης χρηστών είναι μικρότερη από τον αριθμό των εμφανίσεων.
Συχνότητα
Η συχνότητα είναι ο μέσος όρος πόσες φορές είδε τη διαφήμισή σας κάθε χρήστηςτο οποίο υπολογίζει το Facebook διαιρώντας τον αριθμό των εμφανίσεών σας με τον αριθμό της προσέγγισης χρηστών:
Τύπος: εμφανίσεις / προσέγγιση = συχνότητα
Για παράδειγμα, αν ο αριθμός των εμφανίσεων είναι 100 και ο αριθμός προσέγγισης είναι 60, τότε η συχνότητά σας είναι 1,66:
100 / 60 = 1,66
Θα παρακολουθείτε τη συχνότητα για να διαπιστώσετε εάν το κοινό σας βλέπει τη διαφήμισή σας πολύ συχνά ή όχι. ΜΙΑ διαφήμιση υποκριτικής με αυξανόμενη συχνότητα μπορεί να είναι σημάδι ότι το κοινό βιώνει κόπωση από τη διαφήμιση. Η διόρθωση αυτού συνεπάγεται τη διαρκή αλλαγή της καλλιτεχνικής ή της στόχευσης της διαφήμισης.
Οι μετρήσεις του Facebook, όπως και η μέτρηση εμφανίσεων, είναι απαραίτητες για να γνωρίζετε την απόδοση των διαφημιστικών σας καμπανιών. Καθώς προβάλλετε τις διαφημίσεις σας, να έχετε συνεχώς κατά νου να οπτικοποιείτε την απόδοσή τους και να δημιουργείτε τις απαιτούμενες αλλαγές που θα έπρεπε να αρχίσουν να έχουν χαμηλότερη απόδοση.
