Το μερίδιο εμφάνισης είναι ο αριθμός των φορών που εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας στο Google διαιρεμένος με τον αριθμό των φορών που θα μπορούσαν να εμφανιστούν στην αγορά που στοχεύατε. Το μερίδιο εμφάνισης είναι ένας τρόπος για να κατανοήσετε τον καιρό που θα μπορούσε να φτάσει σε περισσότερες εμφανίσεις (εμφανίζεται) στο Google ή όχι, αυξάνοντας την προσφορά και τον προϋπολογισμό ή την ποιότητα των διαφημίσεων.
Υπάρχουν 2 λόγοι που επηρεάζουν το μερίδιο εμφάνισης και το ποσοστό μεριδίου εμφάνισης.
- Προϋπολογισμός και Προσφορά
- Δείκτης ποιότητας διαφημίσεων
Προϋπολογισμός και Προσφορά
Είναι πολύ πιθανό ο προϋπολογισμός της καμπάνιας σας να είναι τόσο χαμηλός ώστε να μην στοχεύεται το κοινό ή η αγορά που θέλετε να προσεγγίσετε. Για παράδειγμα, για να προσεγγίσετε μια συγκεκριμένη αγορά, πρέπει να έχετε ένα προτεινόμενο κόστος καμπάνιας 100$ την ημέρα, αλλά λόγω χαμηλού προϋπολογισμού το εκτελείτε με 70$ την ημέρα. Λόγω της διαφοράς στον απαιτούμενο προτεινόμενο προϋπολογισμό από την Google και στον προϋπολογισμό σας, το μερίδιο εμφάνισης στις διαφημίσεις σας θα είναι χαμηλό.
Ή ας προσπαθήσουμε να το κατανοήσουμε με την Προσφορά και την Προσφορά. Ας υποθέσουμε ότι οι λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιείτε στην καμπάνια σας, για παράδειγμα, ας πάρουμε μια λέξη-κλειδί „σχολική τσάντα“ το ελάχιστο αίτημα από την Google για αυτήν τη λέξη-κλειδί είναι 2 $, αλλά η προσφορά σας είναι 1,50 $ λόγω της αναντιστοιχίας της προσφοράς ερώτησης και η προσφορά σας το ποσό του μεριδίου εμφάνισης που πρέπει να λάβει η διαφήμισή σας δεν θα αντιστοιχεί στο δυνητικό κατάλληλο μερίδιο εμφάνισης.
Είναι πάντα δυνατό να βελτιώσετε το μερίδιο εντύπωσής σας σε αυτόν τον τομέα προϋπολογισμού και προσφοράς. Εάν η μετατροπή σας ή τα έσοδά σας από τις διαφημίσεις Goggle είναι καλά, μπορείτε πάντα να αυξήσετε τον προϋπολογισμό σας για να λάβετε κατάλληλο μερίδιο εμφάνισης.
Ποιότητα διαφημίσεων
Ο δεύτερος παράγοντας που επηρεάζει το μερίδιο εμφάνισης είναι η ποιότητα των διαφημίσεων ή η χαμηλή κατάταξη διαφημίσεων σε μερίδιο εμφάνισης. Η βαθμολογία ποιότητάς σας είναι
- Η ποιότητα των διαφημίσεών σας
- Λέξεις-κλειδιά
- σελίδα προορισμού.
ένας από τους τρόπους για να βελτιώσετε την ποιότητα των διαφημίσεών σας είναι να μειώσετε το CPC (κόστος ανά κλικ) εάν το CPC σας είναι χαμηλό, τότε ο δείκτης ποιότητας των διαφημίσεών σας θα είναι υψηλός και η διαφήμισή σας θα κατατάσσεται καλύτερα στο Google. Επίσης, όσο περισσότερο πέφτει ο δείκτης ποιότητας της διαφήμισής σας, τόσο περισσότερο αρχίζετε να πληρώνετε στην Google. Εάν η βαθμολογία ποιότητάς σας είναι μεγαλύτερη, τότε θα λάβετε επίσης περισσότερες επεκτάσεις για να προσεγγίσετε το κοινό και την αγορά σας.
Υπάρχουν 3 τύποι λέξεων-κλειδιών που χρησιμοποιούμε σε μια διαφημιστική καμπάνια Google–
- Ακριβής αντιστοιχία
- Ευρεία αντιστοιχία
- Ταίριασμα φράσεων
Για να υπολογίσετε την ποιότητα της διαφήμισής σας Google θα παίρνει πάντα την ακριβή λέξη-κλειδί που ταιριάζει με το αποτέλεσμα αναζήτησης. Για τις Νέες καμπάνιες είναι πολύ δύσκολο να λάβετε βαθμολογία καλής ποιότητας, καθώς οι περισσότερες από τις λέξεις-κλειδιά τους δεν ταιριάζουν ακριβώς και επίσης η Google δεν έχει καμία από τις προηγούμενες καμπάνιες της για να υπολογίσει την ποιότητα της διαφήμισης. Ένας καλός τίτλος, η περιγραφή, η διεύθυνση URL, οι ακριβείς λέξεις-κλειδιά και η σελίδα προορισμού είναι λίγα που πρέπει να έχετε για να έχετε συστατικά για να κάνετε τη βαθμολογία ποιότητάς σας υψηλή. Εάν η βαθμολογία ποιότητάς σας είναι μικρότερη από το να προσπαθήσετε να σκεφτείτε αυτούς τους παράγοντες.
Έχει σημασία το μερίδιο εμφάνισης;
Ναι, κατά τη γνώμη μας έχει σημασία. Ας το σκεφτούμε με αυτόν τον τρόπο, εάν έχετε κοινό στόχο 1000 για να προσεγγίσετε, αλλά λόγω του χαμηλού μεριδίου εμφάνισης δεν μπορέσατε να φτάσετε σε αυτά τα είδη κοινού, φτάνετε μόνο τα 800. Το κοινό των 200 που λείπουν είναι η απώλεια εσόδων και μετατροπών , πιστεύουμε επίσης ότι είναι οι πιο υποτιμημένες μετρήσεις στη ΔΕΗ.
Η συμβουλή μας, μην παραμελείτε το ποσοστό μεριδίου εντύπωσής σας και επικεντρωθείτε στο να λάβετε όσο το δυνατόν περισσότερη κάλυψη για τις δαπάνες διαφήμισης. Είναι σημαντικό να χρησιμοποιείτε κάθε μέτρηση για τις δυνατότητές της για επιτυχία στην επιχείρησή σας.
