Η άνοδος της συζήτησης για το greenwashing και οι αντιδράσεις
Με τα μέσα ενημέρωσης να διψούν για περιβαλλοντικές ειδήσεις τα τελευταία χρόνια, σημειώθηκε εκτίναξη των πράσινων δημοσίων σχέσεων και οι επιχειρήσεις άρχισαν να μιλούν δυνατά για τις πρωτοβουλίες τους για την περιβαλλοντική βιωσιμότητα. Και ενώ πολλές μάρκες έχουν γνήσια επιθυμία να αντιμετωπίσουν την κλιματική αλλαγή και να βοηθήσουν τον πλανήτη, καθοδηγούνται επίσης από την κατανόηση ότι είναι εμπορικό λογικό να αρχίσουν να παίζουν τον ρόλο τους. Ιδιαίτερα με την ανάπτυξη και την οικονομική επιτυχία των πράσινων εμπορικών σημάτων να γίνονται πιο εμφανείς.
Αυτό οδήγησε σε σκεπτικισμό μεταξύ των δημοσιογράφων και άλλων ενδιαφερόμενων μερών σχετικά με το εάν οι μάρκες ήταν ηγετικές με γνώμονα τα κέρδη ή το σκοπό. Θα μπορούσατε να υποστηρίξετε ότι δεν έχει σημασία αν οι εταιρείες κινούνται προς τη σωστή κατεύθυνση. Ωστόσο, ο σκεπτικισμός των ενδιαφερομένων, σε συνδυασμό με την επιθυμία για προβολή στα μέσα ενημέρωσης, έθεσαν τα θεμέλια για την αυξανόμενη εταιρική συζήτηση και τις κατηγορίες για το πράσινο πλύσιμο σε όλα τα κυρίαρχα και μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Οι συνέπειες των οποίων ήταν επιζήμιες τόσο για τη φήμη όσο και για τα οικονομικά. Για να μην αναφέρουμε ένα ναρκοπέδιο κρίσης για να διαχειριστούν οι ομάδες δημοσίων σχέσεων και επικοινωνίας.
Όπως θα περίμενε κανείς, μεγάλες εταιρείες και γνωστές μάρκες υπήρξαν τα κύρια «θύματα» των εταιρικών κατηγοριών πράσινης πλύσης, δεδομένης της δημόσιας προβολής τους, που συχνά κατηγορούνται ότι παραπλανούν σκόπιμα τους καταναλωτές σχετικά με το πόσο πράσινοι είναι. Ωστόσο, οι μικρότερες επιχειρήσεις δεν έχουν ασυλία και έχουν επίσης στοχοποιηθεί.
